เป็นโครงการที่ดำริโดยจังหวัดลำปาง เพื่อจัดหาช้างจำนวน 72 เชือก เข้าสู่กระบวนการเตรียมช้าง เพื่อหาช้างที่มีความพร้อมในการศึกษาวิจัย เพื่อการอนุรักษ์ช้างในด้านต่าง ๆ เช่น การคืนช้างสู่ธรรมชาติ การเป็นพ่อแม่พันธุ์ การเลี้ยงดูช้างสูงอายุ และการฝึกให้ทำงานที่เหมาะสม

    ทั้งหมดนี้คืองานและภาระอันยิ่งใหญ่ของสถาบันคชบาลแห่งชาติหน่วยงานเล็ก ๆ ที่กำลังสร้างเส้นทางแห่งความหวังให้กับสัตว์บกที่เคยยิ่งใหญ่เกรียงไกรที่สุดในแผ่นดินนามว่า "ช้าง" สถาบันคชบาลแห่งชาติจึงเป็นหน่วยงานที่หมายมุ่งประสานให้ "คนรักช้าง" ได้มารวมพลกันก่อกู้ชีวิตให้ช้างไทยสืบต่อไปตราบนานเท่านาน....

   กลางคืนในเมืองใหญ่ สถานบันเทิงยังคึกคักไปด้วยแสงสี และผู้คนเดินเร่ร่อนอยู่ในป่าคอนกรีต รอเงินทองพอเพียงสำหรับคน อาหารเพียงพอสำหรับช้าง แล้วจะกลับบ้าน หนุ่มคนนั้นผละจากวงสุรานั่งมองทั้งคนและช้างคู่นั้นด้วยสายตาเป็นห่วง ฉับพลันเขาถอดนาฬิการาคาแพงให้ควาญ เพื่อนำช้างกลับบ้าน เพื่อน ๆ และคนรอบกายมองเขาอย่างชื่นชมในความดี...นี่เป็นโฆษณาที่เราต่างคุ้นตา...

      หากมีโอกาสได้เปลี่ยนแปลงเรื่องราวของหนังโฆษณาชิ้นนั้น ชายหนุ่มน่าจะเปลี่ยนจากการนั่งในวงสุราแล้วมาแสวงหาความเป็นจริงทั้งหมด ที่เกิดขึ้นกับช้าง ณ สถานที่แห่งนี้ สถาบันคชบาลแห่งชาติ เพื่อเขาจะได้ รู้ว่าแค่ถอดนาฬิกาให้ช้างนั้นไม่พอ เพราะถ้าเข้ามาที่นี่เขาจะรู้ว่าการ "ให้" ช้างนั้นไม่ใช่เพียงแค่ให้นาฬิกา...ทว่าต้องให้ทั้งชีวิต เขาต้องเลิกเที่ยวกลางคืน เลิกใช้ไฟฟ้ามากเกินเหตุ เลิกหลงใหลการบริโภค นิยมและเลิกบูชาเงินเป็นพระเจ้าซึ่งเป็นต้นเหตุของปัญหาที่ทำให้ ช้างต้องเข้ามาเดินในเมือง...

       ก็เพราะหนุ่นคนนั้นและเราทุก ๆ คน ในโลกทุนนิยมไม่ใช่หรือที่เป็นตัวการในการทำลายป่า บุกรุกที่ดินทำให้ช้าง และควาญต้องอุทิศ ทุกสิ่งทุกอย่างในชีวิต ทั้งหมดนี้ไม่ใช่หรือที่ทำให้ทั้งควาญและช้างต้องสิ้นไร้ไม้ตอก สิ้นศักดิ์ศรีและเกียรติภูมิแห่งความเป็นสัตว์ชั้นสูงมาเร่ร่อนในเมือง

     ถ้ามีโอกาสชายหนุ่มน่าจะมาที่นี่ สถาบันคชบาลแห่งชาติ เขาจะเข้าใจและช่วยช้างได้มากกว่าที่คิด ! !